দেশনেত্র দৃষ্টি ছাড়িয়ে
ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিনোদন উপভোগের সময় হঠাৎ ভেসে আসা উচ্চশব্দের বিজ্ঞাপনে বিরক্ত হননি, এমন দর্শক খুঁজে পাওয়া ভার। তবে ক্যালিফোর্নিয়ার বাসিন্দাদের জন্য স্বস্তির খবর নিয়ে আসছে ১ জুলাই থেকে কার্যকর হতে যাওয়া নতুন এক আইন। ক্যালিফোর্নিয়া অঙ্গরাজ্যের আইন প্রণেতারা স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলোতে বিজ্ঞাপনের শব্দের মাত্রা নিয়ন্ত্রণে কঠোর নিয়ম জারি করেছেন, যার লক্ষ্য হলো দর্শকদের শ্রবণ অভিজ্ঞতাকে আরামদায়ক করা এবং হঠাৎ উচ্চশব্দের অস্বস্তি থেকে মুক্তি দেওয়া।
দীর্ঘদিন ধরেই টেলিভিশন এবং রেডিওতে বিজ্ঞাপনের শব্দের মাত্রা নিয়ে নিয়ন্ত্রক সংস্থার কড়াকড়ি থাকলেও, স্ট্রিমিং বা ওটিটি প্ল্যাটফর্মগুলো এতদিন এই নিয়মের আওতার বাইরে ছিল। অনেক ক্ষেত্রেই দেখা যায়, কোনো ওয়েব সিরিজ বা সিনেমা চলাকালীন বিজ্ঞাপনগুলো মূল কন্টেন্টের তুলনায় অনেক বেশি উচ্চশব্দে প্রচারিত হয়। এই সমস্যা সমাধানেই ক্যালিফোর্নিয়ার নতুন আইনটি কার্যকর ভূমিকা রাখবে। আইন অনুযায়ী, এখন থেকে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোকে নিশ্চিত করতে হবে যে, তাদের বিজ্ঞাপনের শব্দের মাত্রা যেন কন্টেন্টের স্বাভাবিক শব্দের মাত্রার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ থাকে।
বিশেষজ্ঞদের মতে, এই পদক্ষেপটি কেবল দর্শকদের বিরক্তি কমাতেই সাহায্য করবে না, বরং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে একটি নতুন মানদণ্ড তৈরি করবে। যদিও স্ট্রিমিং কোম্পানিগুলোর জন্য প্রযুক্তিগতভাবে শব্দের মাত্রা নিয়ন্ত্রণ করা কিছুটা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে, তবে জনস্বাস্থ্য এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার কথা মাথায় রেখে এই আইনকে স্বাগত জানিয়েছেন অনেকে। ক্যালিফোর্নিয়ার এই উদ্যোগটি অন্যান্য অঙ্গরাজ্য এবং দেশগুলোর জন্য একটি উদাহরণ হয়ে উঠতে পারে, যারা ভবিষ্যতে একই ধরনের নিয়ম চালুর কথা ভাবছে।
১ জুলাই থেকে কার্যকর হওয়া এই আইনটি মূলত ডিজিটাল মিডিয়া কোম্পানিগুলোকে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে বাধ্য করবে। যারা এই নিয়ম অমান্য করবে, তাদের বিরুদ্ধে জরিমানাসহ কঠোর আইনি ব্যবস্থা নেওয়ার সুযোগ রাখা হয়েছে। সব মিলিয়ে, ক্যালিফোর্নিয়ার এই সিদ্ধান্ত ডিজিটাল বিনোদনের জগতে এক নতুন যুগের সূচনা করতে যাচ্ছে, যেখানে দর্শক তার পছন্দের কন্টেন্ট উপভোগ করতে পারবেন কোনো ধরনের শব্দদূষণ ছাড়াই।